Menjadi artis terkenal di Indonesia bukan hanya soal tampil di layar kaca. Di tengah persaingan industri hiburan yang semakin ketat dan volatil, banyak selebritas mulai membangun usaha sebagai bentuk diversifikasi penghasilan dan investasi jangka panjang. Tak sedikit yang kemudian sukses, bahkan menjadikan bisnis mereka sebagai mesin uang utama melebihi penghasilan dari dunia hiburan.

Fenomena bisnis artis yang sukses bukan sekadar tren sesaat. Dari lini kuliner, fashion, kecantikan, hingga teknologi, para artis ini mampu memanfaatkan popularitas dan basis penggemarnya untuk menciptakan brand yang kuat dan berkelanjutan. 

Artikel ini akan membahas beberapa contoh bisnis artis yang sukses di Indonesia, dari Rafi Ahmad hingga Luna Maya, Gisella dan Inul Daratista. 

Sahabat Wirausaha, mari kita ulas  faktor keberhasilan mereka, dan mengapa strategi ini patut ditiru, bukan hanya oleh artis, tapi juga oleh pelaku usaha lainnya.

1. Raffi Ahmad – RANS Entertainment dan RANS Nusantara FC

Nama Raffi Ahmad hampir tak pernah absen dari daftar bisnis artis yang sukses di Indonesia. Bersama sang istri Nagita Slavina, Raffi membangun RANS Entertainment, sebuah perusahaan digital media yang merambah ke berbagai lini bisnis.

RANS Entertainment berkembang pesat sejak 2019 dan kini menaungi kanal YouTube, rumah produksi, manajemen artis, hingga bisnis ritel. Pada 2021, Raffi bahkan masuk ke sektor olahraga dengan mendirikan klub sepak bola RANS Nusantara FC yang kini berlaga di Liga 1 Indonesia.

Menurut data dari Katadata (2023), nilai valuasi RANS Entertainment sempat diperkirakan mencapai Rp500 miliar. Selain itu, Raffi juga menjalin kolaborasi bisnis dengan Emtek, Vidio, dan GoTo.

2. Baim Wong – Tiger Wong Entertainment & Saham Rakyat

Baim Wong bukan hanya dikenal sebagai aktor dan YouTuber, tetapi juga sebagai pengusaha muda yang agresif berinovasi. Salah satu gebrakan terbesarnya adalah peluncuran aplikasi investasi Saham Rakyat pada 2022, yang bekerja sama dengan PT Samuel Sekuritas Indonesia.

Melalui pendekatan branding yang kuat dan penyampaian yang mudah dicerna oleh anak muda, Saham Rakyat berhasil menarik lebih dari 500.000 pengguna di tahun pertamanya. Di sisi lain, Baim juga mendirikan Tiger Wong Entertainment dan aktif berinvestasi di sektor digital dan makanan.

Kombinasi antara citra positif, keterlibatan langsung, dan strategi kolaborasi membuat Baim Wong masuk jajaran bisnis artis yang sukses di era digital.

Baca juga: Mengulik Peluang Bisnis Makeup Artist yang Layak Dicoba

3. Luna Maya – Luna Habit & NAMA Beauty

Luna Maya telah lama terjun ke dunia bisnis fashion melalui brand Luna Habit, yang menghadirkan koleksi pakaian wanita dengan gaya kasual dan elegan. Namun langkah paling strategisnya adalah ketika ia meluncurkan NAMA Beauty, brand skincare dan kosmetik lokal yang menjawab kebutuhan pasar generasi muda.

Diluncurkan pada 2020, NAMA Beauty mengusung konsep cruelty-free dan dermatologically tested yang sejalan dengan tren kecantikan global. Produk seperti lip serum dan cleansing balm-nya sering sold out di e-commerce dan media sosial.

Menurut laporan dari Bisnis.com (2023), penjualan NAMA Beauty mengalami kenaikan 150% dari tahun pertama ke tahun kedua, menandakan posisi brand ini sebagai salah satu bisnis artis yang sukses di industri kosmetik lokal.

4. Gofar Hilman – Lawless Burgerbar

Dikenal sebagai penyiar dan selebritas indie, Gofar Hilman membuktikan bahwa bisnis kuliner juga bisa menjadi ladang cuan yang serius. Ia mendirikan Lawless Burgerbar di Kemang, Jakarta Selatan, yang mengusung konsep burger dengan porsi besar dan branding rock n roll yang kuat.

Bekerja sama dengan musisi dan pebisnis lainnya, Gofar mengembangkan Lawless menjadi jaringan F&B yang kini memiliki beberapa cabang, termasuk Lawless Jakarta (musik store), Lawless Burgerbar, dan Lawless Diner. Bisnis ini bahkan berhasil melewati masa pandemi dengan adaptasi delivery dan cloud kitchen.

Kesuksesan Gofar menunjukkan bahwa dengan positioning yang kuat dan diferensiasi produk, bisnis artis yang sukses bisa muncul bahkan di pasar yang penuh kompetitor seperti kuliner.

5. Inul Daratista – Inul Vizta dan Waralaba Karaoke

Inul Daratista adalah contoh klasik dari transformasi selebritas menjadi pebisnis tangguh. Melalui jaringan karaoke Inul Vizta, ia berhasil mendirikan lebih dari 100 gerai karaoke keluarga di seluruh Indonesia.

Menurut laporan dari DetikFinance (2022), omzet salah satu cabang Inul Vizta di kota besar bisa mencapai Rp300 juta per bulan. Selain itu, Inul juga memiliki bisnis kue (Queen Apple), properti, hingga klinik kecantikan.

Strategi waralaba dan konsistensi brand menjadi kunci mengapa Inul Daratista termasuk dalam daftar bisnis artis yang sukses dan tahan banting dalam jangka panjang.

Gabung jadi Member ukmindonesia.id buat update terus info seputar UMKM dan peluang usaha!

6. Gisella Anastasia – Gempita Official & Mayoutfit

Gisella Anastasia atau Gisel dikenal sebagai penyanyi dan aktris, namun dalam beberapa tahun terakhir ia juga serius menekuni dunia bisnis, khususnya di bidang fashion dan produk anak.

Salah satu lini usahanya yang menonjol adalah Gempita Official, brand fashion dan perlengkapan anak yang terinspirasi dari putrinya, Gempita Nora Marten. Produk-produk seperti baju anak, aksesori, hingga alat makan anak dari brand ini banyak diminati oleh kalangan ibu muda.

Tak hanya itu, Gisel juga menjalin kerja sama dengan brand modest fashion Mayoutfit untuk lini pakaian dewasa. Menurut laporan penjualan Tokopedia 2023, produk kolaborasi Mayoutfit x Gisel menjadi salah satu top-selling di kategori pakaian wanita dengan penjualan ribuan potong dalam satu bulan.

Kesuksesan ini menunjukkan bagaimana bisnis artis yang sukses bisa dibangun dengan kedekatan personal dan pemahaman terhadap audiens yang spesifik—dalam hal ini, ibu-ibu muda yang merupakan basis penggemar Gisel.

7. Prilly Latuconsina – Nona Judes & Bisnis Properti

Prilly Latuconsina adalah salah satu artis muda yang sangat serius membangun bisnisnya sejak usia belia. Ia dikenal sebagai aktris dan produser film, tapi juga merupakan pemilik brand kuliner Nona Judes, yang menawarkan aneka sambal khas dengan kemasan kekinian.

Diluncurkan pada 2020, Nona Judes langsung mencuri perhatian pasar e-commerce. Menurut data dari Blibli.com (2021), brand ini mencatatkan lebih dari 10.000 produk terjual hanya dalam 3 bulan pertama peluncuran. Produk ini juga viral di media sosial karena pendekatan branding yang lucu, lokal, dan menggugah selera.

Tak berhenti di kuliner, Prilly juga masuk ke sektor properti dan hospitality. Pada 2022, ia mengumumkan kepemilikan proyek Villa Nusa Dua di Bali dan terlibat langsung dalam pengelolaan bisnisnya. Ia juga tercatat sebagai salah satu investor muda di startup kuliner lokal.

Konsistensi, edukasi finansial, dan keberanian mengambil keputusan menjadi faktor kunci dalam perjalanan Prilly membangun bisnis artis yang sukses—bahkan di usia yang masih sangat muda.

Faktor Kunci Kesuksesan Bisnis Para Artis

Apa yang membedakan bisnis artis yang sukses dengan usaha biasa? Berikut beberapa faktor yang bisa ditarik dari studi kasus di atas:

1. Personal Branding Kuat
   Artis sudah memiliki kredibilitas dan daya tarik yang tinggi. Jika digunakan secara konsisten, ini akan memperkuat brand bisnis mereka.
   
   
2. Manajemen Profesional
   Hampir semua artis sukses yang disebutkan membangun tim bisnis dengan sistem manajemen profesional. Mereka tidak mengandalkan nama besar semata.
   
   
3. Pemilihan Segmen Pasar yang Relevan
   Misalnya, NAMA Beauty menyasar generasi muda yang peduli dengan kualitas dan etika produk. RANS menyasar keluarga muda dan segmen digital-native.
   
   
4. Inovasi dan Kolaborasi
   Kolaborasi dengan sesama artis, investor, atau komunitas membuat brand mereka cepat menyebar secara organik.
   
   
5. Pemanfaatan Media Sosial
   Platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok dimanfaatkan secara optimal untuk menjangkau audiens sekaligus melakukan promosi dengan biaya lebih efisien.
   
   

Bisnis artis yang sukses bukan lagi sekadar “sampingan” dari dunia hiburan. Ia telah menjelma menjadi fondasi ekonomi baru di era digital. Para artis seperti Raffi Ahmad, Luna Maya, Baim Wong, dan Inul Daratista menunjukkan bahwa dengan manajemen yang matang, brand yang kuat, dan strategi pemasaran yang adaptif, sebuah bisnis bisa tumbuh besar bahkan menyaingi perusahaan rintisan konvensional.

Bagi pelaku UMKM, kisah-kisah ini bukan hanya tontonan, tapi juga inspirasi nyata. Karena meskipun kamu bukan artis, prinsip bisnis yang mereka jalankan bisa diterapkan siapa saja—asal ada niat, komitmen, dan kerja keras di baliknya.

Referensi:

1. Katadata.co.id. (2023). “RANS Entertainment dan Perkembangan Bisnis Digital Artis.”
   
2. Bisnis.com. (2023). “NAMA Beauty Catat Pertumbuhan Penjualan 150%.”
   
3. DetikFinance. (2022). “Omzet Inul Vizta Tembus Ratusan Juta per Bulan.”
   
4. McKinsey Indonesia. (2023). “Beauty Market Trends in Southeast Asia.”
   
5. Creative Economy Agency (Bekraf). (2023). “Laporan Ekonomi Kreatif Indonesia.”
   
6. Laporan Tahunan RANS, Saham Rakyat, dan Tiger Wong Entertainment.
   
7. Data internal Tokopedia dan Shopee tentang penjualan produk artis 2022–2023.